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　　大概一年前，Campsite在加拿大推出了一个专门针对户外媒体库存的全主动 购买平台，这是加拿大户外程序化购买的开始，如今 ，一年快已往 了，Campsite又推出了加拿大首个针对数字户外的开放买卖 业务 平台（加拿大最大的媒体公司，Pattison户外也接入了这一平台）。本日 ，全部 在该平台投放的广告都将通过RTB(及时 竞价)的模式来举行 媒体的购买，而且，全部 的广告内容将主动 通过API分发到媒体主屏幕。

　　对广告主而言，这意味着什么呢？

　　当创建一次广告投放活动 的时间 ，广告客户都将根据CPV(按欣赏 量付费)的方式来为一条15秒（或别的 长度）的广告创意设定一个最高的出价。每一小时，媒体就会竞拍一次，Campsite随后会主动 发表 最佳的结果 ，即竞价当中最低的代价 ，平台会为客户提供一个有效 的竞价范围：最低价是供应商的最低限价，最高价是近似之前竞价胜出的代价 。

　　任何时间 ，客户都可以在广告投放的陈诉 和优化主页面改变最高竞价。

　　随着RTB竞价机制的引入，广告客户可以通过相识 每个广告位和屏幕的风雅 订价 来真实地优化他们的广告投放，从而做出有关投放代价 与目标 的公道 决定 。

　　对媒体主而言，这又意味着什么呢？

　　假如 你认识 谷歌的Adsense（Google AdSense是由Google公司推出的针对网站主的一个互联网广告服务。Google通过程序来分析网站的内容，而且 投放与网站内容相干 的广告）的话，也就可以或许 明白 Campsite供应商平台（SSP）的工作方式了。媒体主只需简单 地提供他们闲置的媒体库存，就可以得到 媒体变现的收入了。他们不必要 通过创建一个买卖 业务 ID来实际 完成媒体的交易 ，也就是说，随着Campsite DSP平台上搜刮 数字户外媒体库存的广告主越来越多，对媒体主而言，这无疑为他们提供了一个媒体直接变现的渠道。

　　别的 ，Campsite的SSP平台答应 媒体主为他们的网络、点位、屏幕及产物 设定一个最低限价，广告主基于这个代价 来在后续流程中完成竞价。

　　怎样 接入Campsite的买卖 业务 平台

　　如今 ，Campsite的买卖 业务 平台以API的情势 存在，广告主或媒体主可以通过DSP或SSP，以及时 竞价的方式来在平台举行 买卖 业务 。最简单 的路径就是登录Campsite的DSP 或SSP平台，如今 ，这两个平台都是免费开放给用户利用 。

　　Campsite的产物 之间，可以实现无缝的对接，但是，他们也可以独立运作。因此，假如 一个媒体主想利用 别的 一个SSP平台来接入Campsite的买卖 业务 平台，大概 广告主想通过一个第三方的DSP平台来进入Campsite平台，都是没有题目 的。

　　实际 上，Campsite眼下正在将市场上已有的DSP和SSP接入其数字户外买卖 业务 平台，以下是他们产物 和广告主、媒体主、别的 DSP或SSP之间的关系图。

　　什么是数字户外买卖 业务 平台？

　　数字户外必要 一个和互联网不一样的买卖 业务 平台。比方说，每次当一个广告创意在大学的咖啡厅举行 播放的时间 ，它能触及到10个门生 。假如 是在互联网环境 的话，当一个门生 看到一个广告，它的背后是针对每次曝光就是一次竞价，因此，它是一对一的场景。而数字户外的环境 和互联网完全差别 ，当广告主每次竞价的时间 ，它所能触及的是不止一个人，它是一对多的传播 。Campsite的数字户外买卖 业务 平台就是专为公共场合 的广告所计划 的平台，和互联网的买卖 业务 平台有着本质的区别。

　　程序化购买数字户外媒体的一大条件，是广告主必要 得到 有关媒体的具体 的信息：

　　· 广告欣赏 、曝光等投放指标；

　　· 场景和地理位置数据，包罗 环境 、场合 、位置、地点 、照片、受众停顿 时间等等；

　　· 受众信息，如性别、年龄 等生齿 统计资料；

　　当一个媒体主将他们的媒体库存接入了Campsite的SSP平台，全部 有关他们媒体网络的信息就会通过Campsite的买卖 业务 平台发送给广告主，广告主会在DSP平台利用 这些信息来考量这些媒体库存的代价 。全部 的数据，包罗 媒体和受众的资料，都必须让广告主知道，否则 ，广告主就只能得到 有限的信息，就造成了买卖 业务 两边 信息的不对等。这就会导致买方和卖方不得不在平台以外沟通更多有关活动 、媒体和受众信息的细节，就会大大减缓整个买卖 业务 的流程。

　　而在Campsite平台上，广告主可以轻易 得到 数字户外媒体的各方面数据，这就使得媒体购买变得更加透明，也让广告主的决定 可以变得更加的有战略 。更多有关场景和受众的数据，可以资助 广告主更好地相识 户外的环境 ，终极 创建出高度契合环境 和受众的广告。

　　有了Campsite，有关户外媒体购买的方方面面的流程都可以实现主动 化，广告主策划 和实行 一次广告活动 ，就成了分分钟的事变 。雷同 如许 的平台，很快会成为行业的主流，将大力 大举 促进数字户外和整个行业的规范化、专业化发展。

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